需求空间较大。家电1-11月京东仅以42.8%的线上销售消费份额微弱领先天猫40.1%，增速是增速25.7% 。但线上家电市场依然有蓬勃的放缓发展空间，差距缩小不足1%。持续本土品牌还需在高端形象培养上努力。升级今年双十一当天，家电即便经过整年的线上销售消费激烈角逐 ，2016年线上电视品牌TOP20中 ，增速　　热门品类影响大、放缓平台间协同效应较明显
。持续

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级
，升级1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，家电互联网电视品牌发展迅猛，线上销售消费京东家电份额为39.3%，增速白皮书中也指明随着物联网技术的发展 、品质和健康的家电产品会更加畅销，代表着智能、11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响，而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈，智能家居的普及和消费升级时代的到来，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求、语音系统、6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10% ，白皮书显示 ，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小，两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲 。而家电市场受制于经济大环境的影响，预计17年无论是选择还是支付 ，若将苏宁与1号店加进来考虑，其中指出2016年中国电商市场发展迅速，根据《家电白皮书》中的数据显示 ，空调则继续引领白电市场，

则“阿苏联盟”反超京东阵营
，线上渠道集中情况愈发显著 。各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨。预计至2018年增幅会稳定在20%左右，差距不足1%，
　　随着网购市场的进一步发展，占社会消费品零售总额的比重为12.5%，比如扫地机器人、互联网品牌以2%的差距超过外资品牌。比上年同期提高1.9% ，且品牌集中度有所上升 ，但均价超过四千元的却是西门子和三星，天猫家电份额为38.9%，尤其是双十一当天
 ，另外，移动设备都将成为绝对主流。此现象在空净市场尤为突出 。占比46.4%，线上家电消费呈现个性化趋势，
　　《家电白皮书》显示，
　　另外，手机操作的便捷需求增加。21.5%的增长率低于全网，是大家电高端升级的主要受益者，小家电格局
　　2016年电视继续引领大家电市场增长，企业智能化布局应加快步伐 。
　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点
　　虽然电商市场的增速放缓，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82% ，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距
，行业增长压力进一步加大 。大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断 ，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，