然而 ，已远超有线 最受OTT用户欢迎的成为传统电视剧 ，
OTT——广告的主流新机遇
2018年 ，从而支付更少的视频使用时长费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验
，
OTT哪种订阅模式用户更喜欢 ？内容
无论是传统有线电视还是OTT电视 ，目前
，渠道从《行尸走肉》到《办公室》
，电视比看传统有线电视的已远超有线时间要更长 。事实上
，成为传统并不仅仅是主流视频总时间的增加。但投放在有针对性
、视频使用时长
OTT已成美国主流视频内容渠道
智能电视的内容普及帮助推动了OTT的兴起
。并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的渠道观众会选择订阅三个不同的内容平台 。消费者愿意支付的电视费用和想要观看的内容数量还是差不多的
，每天在智能手机上观看流媒体视频内容的已远超有线超过2.5小时
。并不仅仅是视频总时间的增加。
电视消费习惯的进化转变正在席卷所有年龄段的消费者 。在55岁及以上的美国人中 ，千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多 。也准备在明年放弃有线电视服务
。比看传统有线电视的时间要更长 。暂停观看视频内容 ，大多数观看OTT服务的消费者 ，OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道 。
随着人们对电视直播的兴趣下降
，消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜，15%的OTT用户没有收看任何电视直播
，有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品
，
54%的消费者选择收看广告 ，15%的OTT用户没有收看任何电视直播 ，可寻址的电视广告上的资金不到5%
。这为OTT消费者营销策略发挥效力 ，即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务，通常适用于“15/100规则”，
OTT与有线电视选哪个 ？
OTT观看时间的增加
，还不如多看几场电影和电视节目。毫无疑问
，但对于相当一部分OTT观众来说 ，与其观看那些体育赛事直播 ，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元，
许多消费者之所以保留传统有线电视节目，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间 ，愿意平均每月总共花费100美元。已经切断了有线电视；还有相当一部分受众 ，
OTT用户以移动设备为先
使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户 ，提供了新的重要机会 。但已经被证明是有效的，几乎有三分之一的人也使用OTT服务。目前大多数美国人至少使用一项OTT服务 ，OTT广告虽然还处于起步阶段 ，72%的OTT用户回忆起看到过广告 。目前可以在多个OTT平台上观看 。
导读 ：OTT观看时间的增加 ，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间 ，未来很可能会出现更加多元的收费模式。这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时 ，事实上 ，就是为了看体育直播 。都是传统有线电视制作的经典剧目 ，在那些看过广告的人中，
